在线教育行业面临哪些变化？

2018年12月13日，一篇名为《这块屏幕可能改变命运》的特稿刷屏了中国网民的朋友圈，“在线教育”这个话题一夜之间成为全国性的热门话题，人人都惊叹科技之于教育的催化力量。

然而，在创投圈子里，无论是创业者还是投资人，他们早已熟稔在科技的催化下教育可以衍生出的N种模式。比起在线教育的社会意义，他们更关注如何“活下去”，因为嗅觉敏锐的人早已感受到了冬天的寒意：池子里的水再也涨不起来了，鱼却越来越多，氧气已经越来越稀薄……

站在行业外来看，人人都觉得在线教育大有前景。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2018中国在线教育行业白皮书》，报告概述了当前我国在线教育发展的基本概况，数据显示，预计到2020年，中国在线教育的用户规模将达2.96亿人，在线教育行业备受关注。

根据《2018年教育行业投融资报告》，整个2018年，教育行业有445起融资，64起并购，同时有11家公司完成IPO，共涉及430.66亿元的融资额。

在线教育之所以被看好，是因为它准确切中了家长的心理需求。年轻家长从80后向90后过度，母婴人群基数在扩大，同时受人口政策刺激，未来增长趋势向好。另外一个原因还有，中产阶层家庭队伍壮大，对子女教育投入见涨，许多家长为了避免孩子输在起跑线上，愿意为孩子的教育下血本。而中产阶层对于知识、阶层与未来的焦虑往往会压在下一代身上，导致在线教育市场逐步庞大。

尽管长期看好，但是行业确实已经开始降温。根据前瞻研究院数据显示， 014年－2016年，在线教育市场增速直线上升，年增速从18.9％迅速攀升至27.3％，2017年起，增速开始回落，2018年预计年增速为21.1％，2019年将回落至16％。自2017年开始，在线教育市场的增速在持续下滑；一级市场在线教育公司融资案例数量，也从2016年的298笔，下降到2017年的209笔，2018年截至11月，共计融资200笔，与2017年持平。同为热门融资领域的人工智能和区块链，2018年融资案例数都还保持增长态势。

摩拜CEO胡玮炜曾经说过这样一句话：资本是助推你的，但最后你都得还回去。如今这句话放到在线教育领域依然成立。

在互联网的商业战争里，资本是最重要武器，没有之一。有了资本的火力支持，创业公司才有实力去扩充师资资源，搭建销售团队，加码品牌推广甚至打价格战。但是资本凭什么支持你？资本需要看到你的增长，才愿意继续给你投钱。

在当下上市潮与融资潮的浮躁背景下，各大在线教育平台都在抢用户、拼流量、拉活跃、做数据包装来融资。然而行业的红利期已经远去，“买量贵”成为主旋律，获客成本呈几何倍数增长。越来越多的在线教育公司开始发现，用户获取越来越困难，公司收入规模完全赶不上资本要求的速度。矛盾之下，灰色地带开始出现，不少在线教育企业铤而走险，为流量、为营收，突破下限，乱象频发。

在线教育是一个特殊的赛道，因为既要遵循商业世界的丛林法则，同时又因为“教育”的特殊性，必须严格遵循国家的法律法规。2018年之前的“窗口期”，由于相关政策没有及时跟上，业内信马由缰、野蛮发展。然而随着上列举的一些乱象频发，国家相关部门也终于出手，政策的监管成为在线教育下半场中一只无形但重要的大手，帮助“良币”驱逐 “劣币”。

2018年11月26日，教育部下发《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》，由教育部、国家市场监管总局、应急管理部三部门办公厅联合印发，其中专门强调了“强化在线培训监管”，“要按照线下培训机构管理政策，同步规范线上培训机构”。

今年元旦过后，1月2日，《教育部办公厅关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》文件正式下发，在国家层面再次重申严禁有害APP进校。

资本收紧、监管措施密集出台，毫无疑问2019年在线教育行业即将面临前所未有的寒冬。

退潮之后，才知道谁在裸游。行业红利吃尽、灰色业务严打、造血能力不足……寒冬来临之际，谁是良币谁是劣币，一目了然。挑战亦是机遇，当行业挤去泡沫，加剧优胜劣汰，头部的优质企业，反而迎来发展黄金期。

据《在线教育行业市场分析报告》预测，到2019年，我国中小学生在线教育用户将达到8000万人。面临广袤的市场，在线教育也已经进入红海阶段，进入下半场，打造优质内容、输出高品质教学产品、提供高水平师资才是黏住用户之根本，也只有如此，才能在大潮之后，不至于裸泳出局。