本书围绕图书出版发行企业如何做好营销工作这一中心课题，从图书经营环境、图书市场调研预测、图书产品开发、图书定价管理、图书分销管理、图书促销管理等各个层次充分、细致地阐述了图书营销的经营策略、运作模式和操作方法。
本书构建的相对完整的具有前瞻性的理论体系，精心选取的案例，不仅能给予图书出版发行企业战略上的指导和智力上的支持，对图书出版从业人员提高实践技能亦大有裨益。
本书既适用于高校新闻传播、编辑出版专业的学生，也适用于书报刊营销管理人员。
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