一、舆论的起因
2022年9月，李宁公司在荆门的漳河机场举行了一场新品秀，主题是“逐梦行”。在这场新品秀上，李宁公司展出了2022年的秋冬季新品服装。
这次新品发布会分为三个主题板块，即“御风飞行、神工天物和宇行飞天”。三个主题板块都和“天”有关，所以发布会和走秀的场地也选在了机场，为的就是贴合主题“逐梦行”。
对于李宁公司来说，这次新品秀无疑是成功的。因为他们向外界展示出了自己与众不同的设计灵感，以及灵敏的潮流嗅觉。但是这一次新品秀，却埋下了一颗巨大的“雷”。
在新品秀结束不到一个月后，网上开始有网友质疑李宁的新品服装和侵华日军的军装非常相似，部分网友用“倭里倭气”、“大佐”等词汇来形容李宁的新品。由此，李宁陷入舆论漩涡。
冯晔在社交媒体上贴了四张图出来，并配文称李宁涉嫌辱华的帽子设计灵感来源于中国古代的“笠型盔”，同时还指责中国的消费者文化沉淀和教育知识传承还是太少了。
冯晔还说他们应该自省，而理由则是他们没有正确引导消费者理解他们的产品。对于如此一则充满了傲慢的回应，网友根本就不买账。
与此同时，还有网友扒出了李宁公司一位执行董事是日籍华人的事。这位执行董事名叫高坂武史，本名钱炜，于1971年出生在中国。上世纪90年代赴日留学，并加入日本国籍。
当一众网友看到这个消息的时候，舆论更是炸开了锅。因为网友认为，李宁这次新品“倭里倭气”的原因，就和这个执行董事的日籍身份有巨大的关联。
一时之间，群情激愤。众多网友对李宁进行了口诛笔伐，要求李宁给出一个合理的解释，不过李宁公司仍旧没有正面回应。随后，舆论的声音越来越大。
不过，这份致歉声明一如之前冯晔的回应一样，在替自己公司产品辩解的同时，还不忘教育消费者。表面上愿意接受建议、意见、各种声音，但是实际上却是傲慢无比。
部分网友认为李宁这份致歉声明，发了还不如不发，因为他们依旧是死不认错，并不认为自己设计的产品伤害了国人的情感，伤害了国人对他们公司的信任。
二、李宁公司的傲慢态度
李宁公司全称“李宁(中国)体育用品有限公司”，创办于1990年，由中国著名的体操运动员李宁亲手创立。李宁公司成立后，经过多年发展，已成为中国，乃至世界的著名运动品牌。
除了核心品牌李宁以外，李宁公司旗下还拥有多个品牌，如：乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。同时，上海红双喜还受李宁控股。
在国内，李宁公司凭借良好的口碑和优秀的质量，成了国产之光、民族品牌。在国际上，李宁公司先后进军了NBA、ATP等国际顶级赛事，并与其成为了战略合作伙伴。
不过这一切没有难倒李宁公司，因为后来的李宁公司，凭借着对时尚、潮流的敏锐嗅觉和出色的产品设计能力，走出了泥潭，并且大有再回国产运动品牌霸主地位之势。
在这样的情况下，李宁公司有些“飘”了，觉得自己很牛了，认为自己是国际大品牌了，是自己带给了中国消费者全新的设计理念，增长了中国消费者的见识。
于是在这次新品卷入辱华风波以后，李宁公司电商总经理冯晔才会发出那样的一段内容，将自己标榜得非常高大上，将中国的消费者贬得一文不值。
同时或许也是这种优越感，让李宁公司觉得自己非常了不起了。所以他们才会发出这样一份表面致歉，实际上却是教育中国消费者的致歉声明。
此时的李宁公司根本没意识到其根在中国，其主要业务也在中国，是中国和中国的消费者给了他们成长壮大的土壤和市场。离开中国这个巨大的市场，李宁公司或许将什么都不是。
他们更不知道，他们能够走出泥潭，并不是他们自己有多出色，而是中国的消费者不愿意一个国产运动品牌就此倒下，这是中国消费者一种家国情怀的体现。
中国人的这种家国情怀，不仅仅体现在对待这些国产品牌上，更体现在曾经持续了14年之久的抗日战争上。在那场战争中，中国军民以伤亡3500万以上的代价，才换来了最终的胜利。
所以作为国货之光的李宁公司，新品出现“倭里倭气”的产品，怎能让一个有血有肉的中国人不生气呢？怎能让一个中国人从情感上过得去呢？
但是李宁公司却浑然不知道，坚持认为自己的产品没有伤害国人的情感。所以李宁公司高管在回应此事之时，一副高高在上的态度，而李宁公司的致歉声明，更是如同没有。
结语
知错能改，善莫大焉！无论李宁公司新品的设计灵感来源到底是什么，但是这样的产品确实酷似侵华日军的军服。这样的产品上市，无疑会伤害到国人的情感。
中国消费者到底有没有文化沉淀，从这次指责李宁公司酷似日军军服就可以看出。正是因为有文化沉淀在身，所以才不允许有这种伤害国人情感的产品出现。