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新媒体推广应用价值?

第一、新媒体改变了新闻生产和分发方式。从传统媒体时代的由编辑“把关”、进行新闻的“选择性”生产和“垄断性”分发;到门户网站时代的由编辑人工和机器自动“整合”、进行新闻的“海量聚合”和“集中分发”;再到社交媒体时代的由专业媒体和自媒体各显神通进行新闻的“垂直化、个性化生产”,再由社交媒体平台依靠大数据进行精准匹配和分发。总之,新媒体激发了新闻和内容的社会化生产力,好的内容要么就是具有社会性关注的普遍价值,要么就必须找到对的用户,能引发目标用户关注的内容才是好的内容。如何找到目标用户?就要靠社交媒体平台、大数据和技术的力量。因此,平台越来越主导新闻的分发。也因此,新媒体火爆,主要是指新媒体平台,不做平台,根本火不起来。

第二、新媒体改变了广告和营销。我们每个人都是消费者,广告和营销渗透到我们每个人的生活,我们每个人都无法忍受没有广告和消费的生活。首先,新媒体广告营销,更加注重精准性,依托大数据实现精准营销,让每个人通过精准匹配的广告信息满足自身的个性化、实时化、场景化的消费需求。再者,新媒体广告营销,其次更加注重创意性,广告再精准,如果创意做的不好,无法引发我们的情感共鸣,在注重品牌、注重体验的现代消费社会,我们更加会凭借精神认同、情感共鸣而选择一个品牌,而创意正式激发情感共鸣、打动人心的首要要素。然后,新媒体广告营销,更加注重有价值、有思想的内容表达,通俗的说,广告也需要讲故事,有故事、会讲故事的品牌更能得到消费者的青睐。反过来,在新媒体平台上讲故事,也要学习广告的手法。从某种程度上说,自媒体就是新媒体平台上一个个会讲故事的人。新媒体为企业、为品牌、为我们每个网民,提供了一个讲故事、分享故事的平台,释放了每个个体的信息生产和自我营销能力。

第三、新媒体改变了的人们的社交方式和社会生活。这个观点也不是新观点,加拿大著名传播学者麦可卢汉早就提出了媒介技术理论,即:媒介是社会发展的重要动力,新的媒介改变了人类认识世界的方式,塑造了人的社会关系和行为方式,从而影响整个社会的发展变迁。新媒体拓宽了我们的社交网络,让我们从纯线下的熟人社交拓展为线上线下结合的半熟社交,所谓半熟社交,因为依托新媒体的社交,介于真实和虚拟之间,这种社交带来的需求和情感满足也有着因而而已复杂的感受,所有有人说现代社会人和人都疏离了,但也有人说只要善用社交工具,可以交到不同的朋友。新媒体带来的社交、心理、情感价值,是个很值得研究的社会问题。