如何写好广告案例分析?
一、练好基本功,知识学通透
学好专业知识是理解案例的基础,如果连基本概念都不知道,就想理解得非常透彻,无异于痴人说梦。
另外,知识点虽然是单个的,但他们是构成认知系统的因素,相互之间是有联系的。对于单个的概念理解之后,要找到他们之间的关联与相互作用。
就比如说上边提到的「产品」,一个产品背后有多方面的理解,其中包括传播学、心理学、广告学、设计等多个领域的知识,只有把这些内容全部贯穿起来,才能更全面理解产品是怎么回事。
二、如何着手对一个广告案例的分析?
普遍来说,一次传播活动怎么也离不开拉斯维尔「5W模式」的范围:
Who (传播者)Says What (说了什么:内容、形式表现)In Which Channel(通过什么渠道、方式)To Whom (受众)With What Effect (有什么效果、反馈)。
但每一个要素拆开来都有大量篇幅可以研究分析,对于一次简单的广告campaign,不可能能把所有要素都涉及完全。因此,苏佬师总结到,通常你可以从以下三个方面来入手:
1、广告活动的目标是什么?
做传播,首先要确定目标。大方向来讲,广告的目标无非两个:
产生曝光;
促进销售。
但细化到具体活动上,还可以细分出很多,比如:是为了强调新品特点,在人们心智中占位,还是为了持续曝光,强化消费者记忆;是为了与消费者建立情感共鸣,增强对品牌的喜爱,还是为了短期促销,尽快卖货……
在对广告活动进行分析之前,你得首先知道他这么做的目的。
2、实现目标的手段是什么?
即传播主题和形式,所有表现出来的可感知的广告信息。
3、对目标的实现程度如何?
经过前边的分析,就可以找到是否达到目标的原因。
若达到了,甚至超出预期,那是什么原因?用了什么营销手法?哪个环节起了关键作用?和其他相比,有没有独特之处?哪些方面是可以借鉴的?
若没有达到,是哪里出了问题?回推到那个环节,再展开具体研究。
综上,通过「目标→手段→结果」三个方面的分析,对一次广告活动的表现就可以了解大概,接着也就可以找到其中的关键点进行立论,进而展开论述。同样的,所有分析要形成整体,而不是单独割裂开来。
三、如何锻炼这种分析能力?曰:工夫在平常
我喜欢吃美食,也喜欢做。在外边吃到好吃的饭菜时,会自然琢磨这道菜是怎么做出来的?从进入口腔的那一刻,就会脑补这道菜用了什么调料,制作的工序是什么,有没有独特的没尝试过的烹饪手法?自己能不能在家里做?
同样,在看到地铁广告、站牌广告,甚至街边传单的时候,你不妨这样想:这个画面的呈现效果怎么样?我从中得到了什么信息?为什么要这么做?背景、策略是什么?有没有达到它想要的传播目的?如果让自己做,怎么做到更好……
当你真的把心思放到日常去观察这些事物的时候,不会发愁没有好的案例学习,而且还会发现其实市面上很多出街的作品,都有或多或少的瑕疵存在。找出来积累总结,当你自己做的时候,避免就好了。
以上是我对「如何做好广告案例分析」的简单总结,希望你能从中有所思考。
最后再说两句:
像「内容营销」、「跨界营销」这样的词,你理解就好,别被这些词搞迷糊,这是写公关稿时才用到的。
如果你致力于做广告、传播,最好远离这样的词汇。沉迷于这些概念,对你的实操不会有任何好处,甚至还会起到反作用,反而更不知道广告是怎么一回事儿。
希望你能从日常生活中去感悟学习,找到万事万物间某种本质的规律与联系,感受一下眼前的世界顿时豁然开朗、更加清晰的那种感觉。
如何写好教学案例分析?
说一下我的经验吧。首先读一遍材料,然后看问题。接着结合问题再去看材料。这个过程中把问题涉及的教育理论知识与材料结合分析,比如材料考体现的教学原则有哪几条,那就先点明教学原则,再结合材料分析怎么体现的这条原则。总之就是要结合教育理论知识分析材料,这是一个运用知识的过程。对了,回答一定要有条理性,一二三标清楚。
儿童健康心里案例分析及解决方案?
案例儿童不小心摔倒了,是等他自己爬起来,还是大人赶紧帮忙扶起来呢?解决方案大人一定不要赶紧跑去帮忙,最好是先给孩子心里安慰,说,孩子,是石头把你绊倒了吧,以后可要小心了。这样,孩子以后还会自己加小心的。千万不要去拍打石头,也不要说,让你再摔孩儿。
案例分析论文属性是什么?
案例分析论文的属性:属于实务性文章类型。
案例分析论文属于什么类型?
案例分析,论文属于论据,是论文,应该具有论点论据和结论。
论文的案例分析要写几个
作为普通的论文案例分析只要写到1到2个就已经完全够了
在撰写论文的过程中,如果要呈现出案例分析,通常来说,选择1到2个经典的案例就可以了,因为案例只是一个分析的对象,关键是作者如何正确的分析,通过案例来得出什么样的结论,所以1到2个案例已经完全足以
要进行案例分析的论文怎么写?
1、论文题目:要求准确、简练、醒目、新颖。
2、目录:目录是论文中主要段落的简表。(短篇论文不必列目录)
3、提要:是文章主要内容的摘录,要求短、精、完整。字数少可几十字,多不超过三百字为宜。
4、关键词或主题词:关键词是从论文的题名、提要和正文中选取出来的,是对表述论文的中心内容有实质意义的词汇。关键词是用作机系统标引论文内容特征的词语,便于信息系统汇集,以供读者检索。 每篇论文一般选取3-8个词汇作为关键词,另起一行,排在“提要”的左下方。 主题词是经过规范化的词,在确定主题词时,要对论文进行主题,依照标引和组配规则转换成主题词表中的规范词语。
5、论文正文: (1)引言:引言又称前言、序言和导言,用在论文的开头。 引言一般要概括地写出作者意图,说明选题的目的和意义, 并指出论文写作的范围。引言要短小精悍、紧扣主题。 〈2)论文正文:正文是论文的主体,正文应包括论点、论据、 论证过程和结论。主体部分包括以下内容: a.提出-论点; b.分析问题-论据和论证; c.解决问题-论证与步骤; d.结论。
6、一篇论文的参考文献是将论文在和写作中可参考或引证的主要文献资料,列于论文的末尾。参考文献应另起一页,标注方式按《GB7714-87文后参考文献著录规则》进行。 中文:标题--作者--出版物信息(版地、版者、版期):作者--标题--出版物信息所列参考文献的要求是: (1)所列参考文献应是正式出版物,以便读者考证。 (2)所列举的参考文献要标明序号、著作或文章的标题、作者、出版物信息。
农村留守儿童教育问题及对策?
农村留守儿童问题主要是父母外地务工,而儿童很难在外地入学前就读和生活成本较高,所以父母一般就安排子女在老家就读,由老人看管,但往往教育的效果并不好,而且对儿童的成长不利。
这样国家要在务工所在地为外来务工人员的子女提供就读的机会同时减免费用。当地政府也能够帮助务工人员解决生活当中的一些困难。
层次分析法步骤及案例分析?
层次分析法的使用步骤如下:
1) 根据需求对目标层进行分解,如适宜性可以分解为6个一级指标;
2) 建立层次结构图,及判断矩阵;
3) 计算权重系数;
4) 进行一致性检验
5) 层次总排序,选出最优方案。
论文案例分析和实证分析哪个好写?
案例分析好些一点。论文案例分析指需要对已有的案例进行理论对比和分析,不需要进行大量社会调查,可以节省很多时间。。实证分析的论文需要大量调查数据。